2019 五大網紅行銷 Influencer Marketing 網站工具介紹

想找適合的網紅合作,不可不知的實用網站

知名的美國藝術家安迪沃荷曾經說過:「在未來,人人都可成名15分鐘」,完美詮釋了在 Facebook 、Instagram 、Tiktok 等社群媒體氾濫的時代,人人都有機會成為具備影響力的 Influencer,也就是俗稱的網紅。

終端消費者的注意力在哪裡,廣告預算就在哪裡,網紅在社群平台聚集了大量的眼球注意力,越來越多品牌把廣告預算從傳統媒體轉移到網紅上,這歸功於近年來消費者購買決策的變化——太多廣告一味強調產品特色與優點,讓消費者對華麗的行銷詞彙逐漸麻木,這使得消費者更相信認識的人「使用產品的經驗」而非廣告文案,而網紅與粉絲之間的長期互動關係,使粉絲更願意相信網紅的使用經驗與生活品味,這就是 Influencer Marketing,也就是「網紅行銷」,逐漸成為分眾口碑行銷重要入口的原因。

對於大多數廣告主來說,現在最大的問題恐怕是如何從浩如繁星的網紅海中,挑選出適合合作的對象,本文將介紹 5 個能夠幫助你快速找網紅的實用網站,協助你的事業更上層樓。

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網紅獵人(KOL Hunter)是台灣知名的網紅搜尋平台,目前收錄數千名網紅資料,資料量仍快速成長中,平台最大特色是搜尋引擎的搜尋精細度很高,行銷人員可以視需求從(產品服務)分類、平台類型、平台粉絲數與網紅性別等四個指標篩選出理想的網紅合作人選,廣告可以直接取得網紅或其經紀人的聯絡資訊,並觀看網紅作品、下載網紅資料(以利提案簡報製作)。目前在上面搜尋數千筆網紅資料是完全免費的除了搜尋網紅之外,網紅獵人也開放廣告主直接在平台上提需求,由平台直接幫你媒合網紅,並提供整合行銷的一條龍服務,服務內容涵蓋行銷規劃/執行、網紅/微網紅合作(影音/圖文/直播/團購)、媒體廣告投放、SEO 等等。未來「網紅獵人」平台會將行銷人員回饋的真實銷售業績等資料彙整成「業配綜合成效指標」,為網紅行銷品質把關。

網紅獵人適合的對象:

  • 想要免費、快速瀏覽大量網紅資訊,並取得網紅直接聯繫方式的廣告主
  • 需要完整行銷方案,一條龍的網紅行銷服務的廣告主

推薦度:★★★★✩

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KOL Radar 是 AI 廣告技術公司愛卡拉的產品,平台有超過1萬筆網紅資料,屬於 Freemium 模式的網紅搜尋引擎(免費版只可看前 60 筆搜尋結果,付費版則無限制)平台最大的特色是收錄了完整的網紅影響力數據指標,讓廣告主可更容易判斷出粉絲黏著度更高的網紅,目前支援 Facebook、Instgram、Youtube 三大媒體的數據。除此之外,平台也提供網紅的受眾年齡以及男女分佈等資訊(此數據為網紅提供,可能並非 100% 準確)。另一個特色是可以看到少部分網紅不同內容產出物的參考報價除了搜尋外,KOL Radar 也提供影音行銷的付費加值服務,服務內容涵蓋創意企劃、網紅搭配、直播製作、短影音製作、影音廣告宣傳投放等。

KOL Radar 適合的對象:

  • 重視網紅社群媒體量化數據的廣告主
  • 需要與網紅合作「影音行銷內容」的廣告主

推薦度:★★★★

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圈圈(Influenxio) 是由前 Google 廣告業務主管創立的 Instagram 自動化網紅媒合平台,目前收錄超過 5 萬名微型網紅名單。圈圈跟其他平台最大不一樣的地方在於,圈圈把以往在 Google 或是 Facebook 自助下廣告的形式,轉移到網紅行銷上。在圈圈你可以直接向網紅下單買 Instagram 行銷貼文,並且看到網紅每篇貼文的報價和行銷成效,大大降低了與網紅合作的門檻。圈圈的另一個特色是可以用區域來搜尋 Instagram 上的網紅,譬如西門町的商家可以找西門町附近的網紅,算是一大亮點。圈圈主打微網紅的行銷模式,一篇貼文只要幾千塊就可以合作,行銷成本比起與知名網紅合作低得多。在圈圈示範的行銷案例中,有廠商一口氣與 130 位微型網紅合作,在 Instgram 推出試用新產品的貼文,此次試用活動的貼文平均互動率高達11%,相較於同時期的知名網紅只有2%,成效十分顯著。

圈圈適合的對象:

  • 預算有限,想要做微網紅行銷的中小型廣告主
  • 主要 TA 都在 Instagram 上的廣告主
  • 想找區域型網紅合作的在地商家

推薦度:★★★★

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AsiaKOL 是一個亞洲網紅的搜尋平台,目前支援台灣、新加坡、泰國、韓國、菲律賓、印尼、越南、馬來西亞、日本、港澳、中國等 12 個地區的網紅,收錄了將近 500 位中大型網紅,粉絲數多在10萬人以上。目前搜尋是免費的,只有在接觸網紅且合作成立後平台才會收取佣金。(筆者撰文之際,AsiaKOL 尚未收錄台灣地區的網紅)目前 AsiaKOL 主打「業界唯一,保證有單」的行銷分潤專案,廣告主可以跟網紅談好商品團購折扣,以賣多少抽多少的方式做行銷活動,若業者對自己的產品力與品牌有信心,可以考慮這種以結果為導向的行銷方式。

AsiaKOL 適合的對象:

  • 打算跟中大型網紅合作,目標市場在亞洲多個國家的廣告主
  • 想跟網紅做行銷分潤合作案的廣告主

推薦度:★★★

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Upfluence 是一家位於紐約的新創公司,致力於開發 Influencer Marketing 的軟體服務。Upfluence 擁有全世界最大的網紅資料庫,收錄了全球超過 270 萬位網紅的資料,如果你是有較高的行銷預算且想要在歐美地區找合作網紅,Upfluence 會是一個好選擇Upfluence 網紅搜尋引擎按月收費,有超過 20 個變量可供廣告主挑選合作網紅,可以觀看網紅最近發文 & 粉絲黏著度等歷史數據。此外,Upfluence 還有著獨有的 AI 技術可監控網紅的發文及粉絲增長狀況,以分辯粉絲是否為假帳號。

Upfluence 適合的對象:

  • 預算充足,想找歐美網紅合作的廣告主
  • 重視網紅社群媒體量化數據的廣告主

推薦度:★★★✩

結論

以上就是筆者精選的五個實用搜尋網紅的平台,對於想快速找到台灣地區合作網紅的行銷人員或廣告主來說,筆者最推薦,主要有兩個原因:

  1. 使用門檻最低,是唯一能夠免費搜尋數千筆網紅資料的平台
  2. 網紅獵人的創辦團隊本身是行銷 agency 出身的行銷老手,其提供的整合行銷服務較其他平台更為全面

其他平台則各擅勝場,圈圈更適合打算在 Instagram 做區域型行銷、低預算的廣告主;AsiaKOL 跟 Upfluence 更適合打算與海外網紅合作的廣告主;KOL Radar 則較適合打算做影音內容、重視網紅影響力數據的廣告主。

希望本文能幫助到想找網紅的你,如果有任何意見/回饋,歡迎留言!

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